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必一运动B-sports官方网站 - 独家丨双品牌将统一管理、网络融合 神龙汽车

  必一运动B-sports官方网站 - 独家丨双品牌将统一管理、网络融合 神龙汽车:痛下决心、拼死一战日,《每日经济新闻》记者从相关渠道独家获悉,神龙汽车将再次迎来运营模式变革,旗下东风雪铁龙、东风标致双品牌将统一管理、网络融合。

  具体来看,这次变革包括主要包括四个方面。第一,持续推进双品牌网络融合,增加触点,更好服务客户。具体举措为同城单网点城市,单一东风标致、东风雪铁龙的品牌门店,轻量化发展成双品牌店;同城多网点城市,有两个及以上单品牌店,在各方认可的情况下,互为二网。

  第二,聚焦核心主销商品,统筹管理两个品牌的各车型差异化互补的营销策略;第三,精简商务政策,加大区域营销投入,强化新媒体线上营销;第四,加强营销领域统筹管理,按“五统一、一维持”整合双品牌组织资源,优化组织机构。其中,“五统一”是指统一的车型平台管理、统一的销售策略、统一的区域管理、统一的客户运营、统一的公关团队,“一维持”则是维持独立的品牌形象和调性。

  “这一变革方案也得到了法方的认可,神龙汽车将在6月12日召开双品牌全网营销大会,之后将正式发布这一消息。这一次变革是痛下决心,不破不立,拼死一战。”神龙汽车相关负责人告诉记者。

  今年以来,国内汽车市场竞争更为激烈,电动化、智能化转型加速,自主品牌在转型升级中崛起,抢占了合资品牌市场份额。在此背景下,不少合资品牌的经营状况日益艰难,甚至无奈退出中国市场。而神龙汽车也再次寻求变革,试图走出困境。

  官方数据显示,自2020年发布“元+”计划、“五心守护行动”以来,神龙汽车销量实现了年均增长58%,超过行业平均增速。

  神龙汽车有限公司、总经理陈彬表示,加速回暖的背后,是神龙汽车在用户服务、品牌建设上多达2亿元的投入,神龙汽车对客户的承诺,不计成本、不遗余力。

  今年,神龙汽车进一步提升用户体验和品牌形象。在2023神龙汽车文化节上,神龙汽车聚焦客户价值,发布用户品牌“知音”、升级“五心守护行动2.0”、推出神龙知音会员体系。

  同时,神龙汽车发布了未来商品规划,加速电动化布局。按照计划,从2024年起,神龙汽车将不再推出全新的燃油车车型。未来五年,神龙汽车将密集投放9款全新车型和多款改款车型,其中8款为新能源车型,重点聚焦客户多场景用车需求、解决客户里程焦虑,将主打10万~30万元主流轿车、SUV细分市场,向客户提供BEV、PHEV、HEV等多种动力系统。明年上半年,神龙汽车首款面向C端客户的智能电动SUV也将面世。

  “从去年开始走到今年,很多合资品牌(的销量)都出现了腰斩的情况。在这样的情况下,无论是去年传出的雪铁龙、标致两个品牌会独立运作,还是未来维持现状,又或者将来有更多的模式,其实都是(我们)要找到合资品牌在中国的生存之路。归根到底,就是双方股东希望神龙公司在未来的竞争中能够立得住。”在今年上海车展期间,东风雪铁龙总经理李旸在接受记者采访时表示。

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