必一运动B-sports官方网站 - 2024年互联网广告市场半年大报告 报告研习社今天给大家分享一下2024年互联网广告市场半年大报告。 QuestMobile数据显示，随着经济持续向好，移动互联网用户黏性持续增加，也让互联网广告市场持续增长，上半年广告规模达到3514亿元，同比增长了11.8%； 同时，上半年超过6成广告主投放媒介数量同比持平或增加。

　　具体来看，电商内广告依旧是提升转化的抓手，55%的广告主选择电商内广告，尤其是大促期间，倾斜态势明显。不过，内容营销持续火爆，也激发了“软性广告”成了投放标配。

　　货架电商平台与直播平台的“电商之争”持续延烧，短剧的火爆，让货架电商平台纷纷在APP中“强插”短剧板块，淘宝、京东持续升级，拼多多上架短剧，“短剧带货”已经成了新的争夺焦点；这也让热门剧集IP的植入、带货，动漫IP的品牌联名，再度进入到了一个“火爆期”。

　　当然，“价格战”已经从汽车行业蔓延开来，新车降价、利息补贴、置换补贴……低价类关键词已经成了各大车企主要营销素材；其他行业来看，瓶装水跌破1元内、茶饮重回10元内，运动鞋服千元级“平替”早已司空见惯，连此前号称主打性价比的优衣库也已纷纷“平替”了……

　　这些变化，也带来营销的变局：纯讲卖点已经不可行了，用户体验、用户认同才是王道！这方面，各地城市文旅的火爆，以及国货品牌结合非遗带来认同，胖东来主打“情绪价值”赢得用户，品牌借“发疯线后新打工精神”吸引用户关注……

　　QuestMobile数据显示，2024年上半年，传统行业广告主中，约有55%广告主在电商内投放广告。

　　4.2 城市文旅局借助新媒体渠道加强宣发，与当地企业和市民共同努力，实现城市特色的心智植入和有效传播

　　QuestMobile数据显示，胖东来、永辉超市两品牌内容触达用户重合占比明显提升。2024年6月，同时浏览胖东来、永辉超市相关内容的用户占永辉超市内容触达用户的95.6%。

　　5、在面对市场的不确定性时，核心产品是品牌获得确定性的重要保障，对该类产品的营销与转化应用加强

　　2.1 在渠道曝光和软广心智种草的基础上，配合代言人/节日/新品营销等热点营销类型，加快用户购买决策

　　汽车品牌通过推出新品牌的方式，一方面完善产品矩阵，另一方面以新的营销布局寻求破圈效果，以赢取更广泛消费者。

　　汽车行业在渠道模式上，传统品牌以授权经销商模式为主，新势力品牌以直营店为主；传统品牌在品牌升级后，为提高客户体验促进转化，增加直营销售模式，例如长城汽车在2023年底成立长城智选，面向高线城市客户，主推集团高端品牌产品。

　　QuestMobile数据显示，2024年上半年，个护行业投放硬广中，效果广告费用占比超过80%，较去年同期增加超过10个百分点；头部品牌在投放软广时，优先合作与产品使用效果关联性强的美妆KOL，提高营销效果。

　　手机销售已成为通讯运营商的主要业务之一，QuestMobile数据显示，2024年上半年，通讯运营商投放硬广费用中超过1/3的广告为手机产品。

　　3.1 国产游戏版号发放数量的增加，提振行业信心；游戏行业不再完全依赖传统的应用商店渠道，短视频和自有渠道崛起

　　手业更倾向于程序化投放的方式，从而精准定位目标用户、提高转化效率。同时，网络视频平台成为手业广告内容的分发中心，其创意组数占比激增。

　　3.3 内容营销上，热门手游厂商利用短视频平台KOL/KOC的影响力，通过长线布局和上线预热的方式，以适应存量竞争下的市场环境

　　游戏角色cos、通关攻略、电子竞技选手、跨界联动等营销视角，成为游戏厂商偏爱的内容营销手法。

　　QuestMobile数据显示，引起“共鸣”或情绪传递相关内容流量持续增长，但营销应用需把握话题时机与讨论边界，并形成转化链路。